L’influenza dell’orario di invio nell’email marketing 

Il successo di una campagna di email marketing dipende da vari fattori, tra cui l’orario di invio del tuo messaggio. 

Comprendere il momento ottimale per inviare il messaggio e quando il tuo pubblico è più attivo, può fare la differenza nell’esito della tua campagna.

Inviare email alle 9 del mattino solo per essere in cima alla casella di posta del destinatario, potrebbe essere stata una strategia efficace in passato, ma non oggi.
Oggi, inviare al momento giusto, può avere influenzare prestazioni della tua campagna di email marketing.

L’invio simultaneo di email a un’intera lista, può limitare le prestazioni della tua campagna. Poiché non tutti gli iscritti sono attivi contemporaneamente, c’è il rischio di disperdere i messaggi nella folla delle caselle di posta.
Considera invece un approccio più mirato basato sui comportamenti e i tempi di attività dei tuoi destinatari
Inoltre, è importante notare che molti fornitori di servizi email (ESP) impongono limiti al numero di email inviate per minuto per non venire classificati come spam.
Per evitare problemi di recapito, è consigliabile rispettare tali limiti e adottare pratiche di invio responsabili.

Anche inviare un volume massivo di email in breve tempo potrebbe attivare i filtri antispam, influenzando negativamente i tassi di recapito. 

Questo rende ancora più importante trovare il momento giusto per raggiungere il tuo pubblico se vuoi aumentare l’interazione degli utenti e le prestazioni complessive.

Il primo passo per padroneggiare i tempi di invio è comprendere il tuo pubblico

• Ogni target demografico ha un ritmo diverso, quindi ciò che funziona per uno potrebbe non funzionare per un altro.
• Inizia con test A/B per vedere quando gli utenti rispondono meglio durante il giorno e la settimana.
• Considera cosa stai inviando e chi sono i tuoi destinatari: per esempio, le email rivolte a aziende (B2B) potrebbero ottenere migliori risultati durante l’orario di lavoro, mentre quelle rivolte a consumatori (B2C) potrebbero avere più successo la sera o nel fine settimana. 
• Usa gli strumenti di analisi per vedere quando le persone aprono, cliccano e compiono azioni in base all’orario in cui invii le email.

Gestire tutto questo può sembrare complicato, ma è fondamentale e deve essere fatto attentamente, considerando fusi orari, giorni della settimana e orari precisi.

Senging Time Optimization (STO): una rivoluzione per i professionisti dell’email marketing

Con l’evolversi del panorama del marketing digitale, si assiste anche a un progresso degli strumenti a disposizione.
Gli strumenti STO analizzano grandi quantità di dati per individuare il momento ottimale in cui inviare email a tutti i destinatari della tua lista, come il comportamento passato degli utenti, le differenze nei fusi orari e addirittura elementi esterni come le prestazioni del settore. 
La STO si adatta e si perfeziona continuamente garantendo che le tue email vengano consegnate esattamente quando il tuo pubblico è più incline a interagire

La STO non è sempre la strada da seguire

Se gli strumenti STO possono migliorare l’efficienza ed efficacia del marketing via email, è importante riconoscerne i limiti. 

Un notevole svantaggio è la possibile discordanza con campagne sensibili al tempo. 

Immagina una vendita lampo o un’offerta a tempo limitato: lo STO, basandosi su dati storici, potrebbe consigliare un momento di consegna che non si allinea con l’urgenza di queste promozioni. In tali casi, in cui l’immediatezza è fondamentale, l’aderenza rigida alle raccomandazioni dell’STO potrebbe non servire al meglio gli interessi della campagna. 

Saper bilanciare le intuizioni guidate dai dati forniti dallo STO con le esigenze in tempo reale di iniziative sensibili al tempo, è la strada giusta.

Questa flessibilità assicura che, oltre a beneficiare dei progressi tecnologici come la STO, si tenga sempre conto delle esigenze immediate e sensibili al tempo delle campagne di marketing via email.

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